case:
SVRZ wervingscampagne – 'Jij komt binnen'

De opdracht 
In de zorgsector is de vraag naar personeel structureel hoog. Ook bij zorgoranisatie SVRZ speelde deze uitdaging. De opdracht: ontwikkel een spraakmakende wervingscampagne die raakt. Een concept dat: aansluit bij de belevingswereld van zorgprofessionals, het DNA van SVRZ ademt én toekomstbestendig is in toon, vorm en boodschap.

Onze aanpak

We ontwikkelden een sterk, betekenisvol concept: ‘Jij komt binnen’. Binnen het concept staat het moment dat een medewerker ergens binnenkomt centraal. Zij komen namelijk ergens binnen met expertise, energie en een eigen verhaal en geven betekenis aan de dag van de cliënt of bewoner. We kozen voor dit herkenbare moment dat symbool staat voor de persoonlijke leefwereld van bewoners én de binnenkomst van zorgprofessionals. We vertaalden dit idee naar krachtige beelden en video’s, die geproduceerd werden door Set Vexy.

Het concept biedt volop ruimte voor verdieping: van persoonlijke verhalen tot professionele ontwikkeling. We schreven teksten die raken én uitnodigen. De beeldtaal is levendig, persoonlijk en visueel onderscheidend. Alles sluit aan op de kernwaarden van SVRZ: mensgericht, nabij en vertrouwd.

Realisatie

De campagnebeelden zijn breed inzetbaar in een grote variëteit aan uitingen. Zo hebben we  diverse middelen vormgegeven: posters, social posts, commercials en video testimonials. De hoofdvideo opent met een knallende binnenkomst door de deur  (letterlijk met confetti) gevolgd door de warme, dagelijkse realiteit van goede zorg. Deze combinatie van flair en echtheid vangt de toon van de campagne perfect.

Resultaten

De campagne ‘Jij komt binnen’ raakte meteen de juiste snaar. Medewerkers voelden zich gezien, nieuwe collega’s herkenden zich in de verhalen en de cultuur van SVRZ en het concept kreeg direct draagvlak binnen de organisatie. Zowel online als offline genereerde de campagne opvallend veel aandacht.

En het belangrijkste de sollicitanten stroomden binnen. SVRZ zag een stijging van maar liefst 300%!