Case: Isolatiecampagne 'Zuunig Borsele'
Een Zeeuws schaap, zuunige Zeeuwen en een slimme campagnestrategie. Voor gemeente Borsele ontwikkelden we ‘Zuunig Borsele’: een isolatiecampagne die informeerde over beschikbare subsidieregelingen en hen aanzetten tot concrete actie.
Het resultaat
Alle beschikbare subsidies werden razendsnel benut en in kwartaal 3 van 2026 was de subsidiepot leeg. En dat terwijl het budget pas in juni 2028 volledig besteed hoefde te zijn.
De campagne zorgde voor volop aandacht voor de isolatieregelingen. Het aantal aanvragen lag ruim twee keer zo hoog als vooraf verwacht. De subsidiepotten raakten zo snel leeg dat de online campagne zelfs eerder kon worden stopgezet.
In totaal zorgde de campagne voor:
- 379.637 advertentieweergaven
- een click-through rate van 2,11% in 2026
- 14% lagere kosten per websitebezoek in 2026 ten opzichte van 2025.
- honderden aanmeldingen voor de subsidieregelingen
Een mooi resultaat. Maar wat maakte deze campagne zo sterk?
Zuunig Borsele
Het stereotype: Zeeuwen zijn zuunig. Daar kun je maar beter slim gebruik van maken. We gaven die typisch Zeeuwse eigenschap een positieve draai. Want isoleren betekent zuinig omgaan met energie, geld én grondstoffen. Zo ontstond Zuunig Borsele: een campagne die lokale trots, herkenbaarheid en verduurzaming samenbrengt.
Met in de hoofdrol een Zeeuws schaap. Een perfect symbool voor isolatie en een opvallend campagnebeeld waar we alle kanten mee op konden.In de winter goed in de wol, in de zomer geschoren en voor ondernemers lekker zakelijk met een stropdas. Zo bewoog ons schaap mee met het seizoen, de doelgroep en de boodschap. Herkenbaar, met humor en lekker Borsels.
Ook in de teksten lieten we het schaap van zich horen. Met kreten als ‘Zuuuunig Borsele’, ‘MKBeeee’ en ‘Borsele betaalt meeeee’ maakten we een serieus onderwerp luchtig, opvallend en toegankelijk.
De aanpak
Een sterk concept is pas het begin. We vertaalden Zuunig Borsele naar een herkenbare campagne met posters, online advertenties, video, social content en een centrale landingspagina: www.zuunigborsele.nl.
De campagnestrategie kende twee duidelijke stappen. Eerst maakten we inwoners en ondernemers bewust van de beschikbare regelingen. Daarna stimuleerden we hen om door te klikken en een aanvraag te doen. Met gerichte advertenties en retargeting bereikten we geïnteresseerden opnieuw.
En toen de subsidiepotten sneller leeg raakten dan verwacht? Speelden we daarop in met extra urgentie. Dit is hét moment voor een aanvraag.
De impact
De campagne maakte ingewikkelde regelingen begrijpelijk en gaf inwoners en ondernemers een concrete reden om in actie te komen.
Het resultaat laat zien hoe een herkenbaar lokaal concept, creatieve uitvoering en een gerichte campagnestrategie elkaar versterken.
Een campagne met een knipoog. En een resultaat om serieus trots op te zijn.
